Enfin une grande enquête par rapport à l’impact des objets publicitaires démontre l’efficacité de ce que lon peut considérer comme un media. 70,4% parmi les mille personnes interrogées se souviennent  de la marque apposée sur les objets publicitaires qu’elles avaient reçues.
Cette enquête se révèle être également une mine de renseignements à destination des services de communication des annonceurs en mettant en lumière la relation des consommateurs français aux objets et cadeaux publicitaires.
Enfin, en quantifiant le nombre de contacts établis par chaque objet et leur coût par contact, cette étude démontre qu’il est désormais possible de quantifier le retour sur investissement d’un objet publicitaire et donc de le comparer aux autres familles de media.
En premier lieu, cet outil de communication est connu du public, qui possède en moyenne plus de deux catégories d’objets publicitaires (2,6) : en tête caracolent les objets d’écriture avec 59%, les tee-shirts avec 36%, les produits électroniques avec 24%, les goodies (entendez par là, des produits de petite taille) 23% et les calendriers, 20%.
« L’annonceur choisit généralement les objets de petit prix pour toucher des masses plus
larges, commentent les représentants de la profession, mais pour se différencier, la piste des objets à plus forte valeur faciale est à étudier : elle permet notamment d’être positionnée comme une marque généreuse ».
Des propos à rapprocher d’un autre enseignement de cette enquête, qui concerne la durée de conservation de ces objets : ce sont les bagages qui détiennent la palme avec plus de 4 ans, puis les textiles « élaborés », les mugs et autres verres, les tee-shirts et les produits horlogers avec une durée de vie de 3 ans et demie. Il semble donc que plus le coût est élevé, plus l’objet est conservé.
Il ressort très nettement que tout cadeau pour être conservé doit être utile et pratique.
Le critère de qualité, et donc de durabilité, est pour particulièrement important pour les bagages, parapluies et textiles mais le côté attractif et esthétique reste aussi déterminant lorsqu’il s’agit de mugs et verres, de goodies ou de produits horlogers. Aux goodies, on demande en plus d’être amusants ou divertissants.
Le consommateur plébiscite l’objet publicitaire puisque 76% des personnes interrogées sont sensibles à l’objet publicitaire. Mieux, elles souhaiteraient, pour 60% d’entre elles, en recevoir d’avantage.
« Cet intérêt du public, démontre toute l’efficacité de ce type d’outil de communication, qui véhicule parfaitement le message de la marque. L’offre est extrêmement large (environ 15000 types de produits disponibles) et les coûts par contact raisonnables, de quoi faire plaisir tant aux consommateurs qu’aux annonceurs !»
L’objet de communication se révèle être un Media à part entière. Mais attention aux fournisseurs sélectionnés : la fabrication de l’objet de communication est très réglementée, ce qui nous amène à recommander aux annonceurs de bien choisir leurs prestataires.